A marca Pelé retorna ao centro do mercado esportivo depois de um período longo de pouca atividade. A NR Sports, empresa de Neymar da Silva Santos, comprou os direitos comerciais do Rei por cerca de US$ 18 milhões. O valor não foi confirmado oficialmente, porém, a negociação já movimenta bastidores. A marca estava pouco explorada desde a morte de Pelé, em 2022, e por isso a empresa viu espaço claro para revitalizar seu potencial. Consequentemente, o acordo ganhou força e repercussão imediata.
O renascimento comercial de um nome lendário
A empresa norte-americana Sport 10 controlava os direitos, mas dependia muito da presença física do próprio Pelé. Essa estratégia perdeu impacto com o tempo e, desse modo, o uso comercial da marca caiu drasticamente. A NR Sports entrou na disputa e avançou com rapidez. Além disso, Neymar já reforçava a conexão simbólica com Pelé em campanhas recentes. O uso do termo “Príncipe”, por exemplo, ajudou a reacender essa ligação histórica.
A NR Sports também renovou por completo o camarote icônico de Pelé na Vila Belmiro. O espaço recebeu ar-condicionado, vidro especial e um banheiro novo. Com isso, o ambiente virou um ponto de memória dedicado ao Rei. A família de Pelé visita o local com frequência e, assim, mantém viva a relação afetiva com o Santos.
Um acordo que mira legado, modernização e expansão global
O pacote adquirido inclui direitos de imagem, licenciamento, acervos e propriedades ligadas ao nome Pelé. Neymar comunicou a família pessoalmente sobre o acerto. Os Arantes do Nascimento desejavam recuperar o controle da marca, porém, a proposta da NR Sports avançou com mais rapidez. Portanto, o acordo acabou se consolidando sem resistência significativa.
Nos bastidores, a compra tem relação direta com o projeto de transformação do Santos. A NR Sports trabalha com a XP na criação de um modelo de SAF. Além disso, o plano mira expansão internacional, especialmente em mercados como China e Arábia Saudita. A marca Pelé será peça central nessa estratégia. A força global do nome ficou evidente no último Mundial de Clubes da Fifa. A loja oficial do Rei, na Times Square, recebeu torcedores de vários países e, dessa forma, mostrou o tamanho do impacto comercial do legado de Pelé.
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